한 주 잘 보내셨나요? dgng 티머그와 차를 런칭한 지 6주 정도가 지났습니다. 써보고 마셔보신 분들이 좋은 리뷰를 많이 남겨주신 덕분에 더 크게, 더 잘해볼 수도 있겠다는 생각을 하게 되었어요. 그러다 문득 새로운 브랜드가 필요할지도 모르겠다는 생각에 닿았습니다.
처음 티머그를 기획하고 차를 만들면서 그렸던 건 PB 중심의 dgng shop이었습니다. 계속 지켜봐 주신 분들은 아시겠지만, dgng라는 하나의 브랜드 안에서 상품 단위로 PB 제품을 기획하고 런칭해나가는 그림이었어요. 지금의 dgng 워머와 사우나 티 패키지도 그런 PB다운 기획에 가깝습니다.
그런데 한계가 보였습니다. 이 글을 읽고 계신 여러분이 아니라 이 제품들을 처음 보는 사람들에게는 dgng라는 브랜드가 도움이 되지 않는다는 점이에요. 디깅(digging)이라는 행위에서 따온 이름이라 딱히 떠오르는 심상이 없거든요.
브랜드는 제품을 보증하고 어떤 환상을 심어줘야 하는데, dgng는 티머그나 차에 그만큼 힘을 보태지 못하고 있다고 느꼈습니다. 마케팅을 펼치는 데에도 제약이 있는 것 같았고요.
구체적으로 새 브랜드를 만들어야겠다고 마음먹은 계기는 곧 런칭할 대체 커피입니다. dgng 커피… 별로 사고 싶지 않습니다. 새로운 이름과 룩이 필요하다고 생각한 이유예요.
새 브랜드는 '허브'를 중심으로 한 웰니스 라이프스타일 브랜드가 될 것 같습니다. 첫 제품은 '허브 커피'가 될 것 같고, 그다음으로 기존의 워머와 사우나 논카페인 티, 그리고 티머그도 이 브랜드 아래로 옮기려고 합니다.
미리 알았으면 좋았을 텐데, 늘 해보고 나서야 배우게 되네요. 새로운 소식이 생기는 대로 공유드릴게요. | 
